2024年8月，以中國經典名著《西遊記》為背景的動作角色扮演遊戲《黑神話：悟空》迅速走紅，帶動了其取景地——山西省的旅遊熱潮。這款遊戲的火爆讓山西成為2024年備受關註的旅遊目的地，眾多景點如玉皇廟、雲岡石窟和小西天等紛紛迎來遊客高峰。根據第三方平臺的數據，國慶假期前的三天內，山西省的旅遊訂單較中秋節期間提升了63%。尤其是臨汾、大同和晉城的旅行預訂量更是超過了100%的增長。

極目新聞的記者進行了實地探訪，發現即使在寒冷的12月，雲岡石窟的遊客依然如潮。導遊張磊表示，今年的導遊接待人數已是往年同期的四到五倍，許多1985年後以及1990年出生的家長都是受到遊戲的影響，帶著孩子一同前來參觀。來自新西蘭的遊客威廉對記者表示，雲岡石窟給他留下了深刻的印象，他認為這裏“整體布局宏大，十分壯觀”。同時，中國延長的入境免簽政策也極大地方便了國際遊客前來體驗豐富的中華文化，盡管此時已是旅遊淡季，還是有許多遊客冒著嚴寒到石窟遊覽。